ГУУ · Институт маркетинга · Кафедра рекламы и связей с общественностью

Практическая работа / Категория: сок

Психология
на полке.

Дизайн упаковки, которая говорит с потребителем

Концепция FRUTIA

Фруктовая свежесть
+ прохлада

Выполнили

Тишина · Ковтун · Зайцева

01 / Цель и методикаFRUTIA · Психология упаковки

Упаковка должна объяснить
свою идею с первого взгляда.

Цель работы

Создать упаковку сока, которая привлекает внимание и передаёт идею сохранения прохлады без обычного холодильника.

Задача дизайнаПокупатель должен быстро понять, чем отличается продукт.

Методика / Анализ трёх брендов

01Цвет и эмоция

02Форма и удобство

03Шрифт и характер

04Изображения

05Материал и фактура

06Аудитория и ассоциации

На основе наблюдений мы разработали собственную концепцию упаковки FRUTIA.

02 / Наша концепцияFRUTIA · Психология упаковки

Вкус фруктов.
Прохлада с собой.

FRUTIA объединяет фруктовый вкус, ощущение свежести и функциональную многоразовую упаковку.

Прохлада
Крышка и водяная прослойка показаны как элементы идеи охлаждения.

Повторное использование
Бутылка задумана как удобный предмет, который остаётся после напитка.

«Фруктовая свежесть.
Прохлада с собой.»

ФРУКТЫ

ПРОХЛАДА

FRUTIA

Первый взгляд должен передать идею продукта.

03 / Полевое исследованиеFRUTIA · Психология упаковки

Три упаковки — три способа
говорить с покупателем.

Бордовый / Гранатовый сок

NAR

Прозрачное стекло показывает насыщенный цвет. Обтекаемая форма и ребристое горлышко напоминают традиционную подачу напитка.

Натуральность · насыщенность · премиальность

Белый / Сок в картонной упаковке

Сады Придонья

Устойчивая прямоугольная форма удобна для хранения. Светлый фон и изображения фруктов помогают представить вкус.

Чистота · лёгкость · надёжность

Зелёный / Томатный сок

Добрый

Крупный томат сразу сообщает вкус. Белое название контрастирует с зелёным фоном и читается издалека.

Свежесть · простота · понятность

04 / Цвет и эмоцияFRUTIA · Психология упаковки

Цвет создаёт впечатление
раньше, чем текст.

Бордовый

NAR: спелость, сочность и насыщенный вкус.

Белый

«Сады Придонья»: чистота, лёгкость и доверие.

Зелёный

«Добрый»: природа, свежесть и понятность.

Для FRUTIA цвет будет сразу обозначать вкус: оранжевый — мультифрукт, бордовый — гранат.

05 / Форма и материалFRUTIA · Психология упаковки

Форма обещает удобство.
Материал подтверждает качество.

Стеклянная бутылка

У NAR виден цвет сока, а плавные линии напоминают графин. Ребристое горлышко добавляет тактильный образ.

Устойчивая коробка

«Сады Придонья» и «Добрый» используют привычную форму, удобную для хранения и размещения на полке.

Поверхность в руке

Плотный картон защищает продукт. Глянцевое покрытие выглядит ярко, но может ощущаться более скользким.

Для собственной упаковки мы выбрали бутылку, которую удобно держать и использовать повторно.

06 / Шрифт и изображениеFRUTIA · Психология упаковки

Покупатель должен понять вкус
за несколько секунд.

Изображение

Показывает содержимое

Фрукты и крупный томат на упаковках конкурентов позволяют представить вкус ещё до покупки. Прозрачное стекло NAR делает эту работу цветом самого сока.

Шрифт

Задаёт характер бренда

Крупное простое название «Добрый» читается издалека. Декоративные акценты NAR и «Садов Придонья» добавляют ощущение премиальности.

У FRUTIA выразительное название сочетается с простыми, легко читаемыми пояснениями.

07 / Выводы анализаFRUTIA · Психология упаковки

Упаковка говорит сразу
на пяти языках.

Цветформирует эмоцию

Формаобещает удобство

Шрифтсоздаёт характер

Изображениепоказывает вкус

Материалпередаёт качество

Мы объединили понятные визуальные сигналы с новой функциональной идеей — прохладой без обычного холодильника.

08 / Задача упаковки FRUTIAFRUTIA · Психология упаковки

Три сообщения.
Один понятный продукт.

Всегда холодный

Визуальная идея передаёт возможность сохранять прохладу напитка.

Многоразовая бутылка

Упаковка задумана для дальнейшего использования после сока.

Фруктовая основа

Цвет и изображения ингредиентов помогают сразу представить вкус.

Короткие надписи и пиктограммы объясняют идею без перегрузки упаковки текстом.

09 / Название и визуальный кодFRUTIA · Психология упаковки

FRUTIA легко запомнить
и легко узнать на полке.

FRUTIAНазвание связано с фруктами и сразу сообщает категорию.

Мультифрукт

Оранжевый: солнце, энергия, спелые фрукты.

Гранат

Бордовый: сочность, насыщенность, премиальность.

Слоган «Фруктовая свежесть. Прохлада с собой» соединяет вкус и функциональную идею.

10 / Форма будущей упаковкиFRUTIA · Психология упаковки

Бутылку удобно взять
и хочется сохранить.

ФормаВытянутую бутылку удобно держать одной рукой, переносить и пить из неё.

МатериалПрозрачная часть позволяет видеть цвет сока; поверхность должна ощущаться качественной.

КонструкцияКрышка и водяная прослойка между стенками показаны как концепция охлаждения.

11 / Готовый макетFRUTIA · Психология упаковки

FRUTIA: фруктовый вкус
становится видимым.

Мультифрукт

Тёплая энергия фруктов

Апельсин, манго, маракуйя и ананас помогают представить вкус. Крупный декоративный логотип привлекает взгляд, а простые подписи объясняют преимущества.

Фруктовая свежесть. Прохлада с собой.

12 / ИтогFRUTIA · Психология упаковки

Упаковка FRUTIA
говорит сама за себя.

Цвет и фрукты передают вкус. Форма и материал обещают удобство. Шрифт создаёт характер. Идея прохлады и многоразового использования выделяет продукт на полке.

«Фруктовая свежесть.
Прохлада с собой.»

Спасибо за внимание!

Психологияна полке.

Упаковка должна объяснитьсвою идею с первого взгляда.

Вкус фруктов.Прохлада с собой.

Три упаковки — три способаговорить с покупателем.

NAR